广告片制作的成功经验法则:[4]

2020-03-29 23:36:40

法则9:看画说话?畋吱渎胤看话配图?

  专业人士往往强调:广告片应当以画面为主。强调:广告片的核心是想要传输的内容,画面的风格、节奏应当根据内容确定和取舍撅掏浑锌。否则再漂亮的画面,再好的技巧表现,也只能是白费。

  广告片不能“看图说话”,而应当“看话配图”。这里的“话”,不是指旁白文案,而是指诉求的内容。

法则10:一定要说人话

  广告片有画面、有声音,声音里的绝大部分是人声。

  人应当说人话,谁都知道。但一写到脚本上,有时就变得不大象人话了——生涩的术语、繁复的句式、混乱脱节的说服逻辑……都不少见。

  请把“通俗易懂”贴在文案办公桌的左上角,告诉他们:能把受众按在沙发上看几十秒的广告片已经是多么难得,不要再让受众觉得不知所云或者费劲难懂。写得浅显并不是浅薄,写得通俗也绝不是庸俗。恰恰相反,惟有通俗易懂的“人话”,才能迅速高效地达成灌输。

  检定方法并不难,写好了之后,请亲戚朋友里的目标受众听一听,让他们口无遮拦地说真话、提意见。

法则11:制作班底 谁领导谁

  导演、摄影、美术……对一般老百姓来说,这些专业人员往往是顶着“光环”的。但广告片不是艺术电影,在一个广告片的制作班底里,客户或者策划公司的监制人员是绝对的领导。

  我们尊重专业人员,但尊重只限于人格和对专业细节的意见。至于这条片子该说什么?怎么说?以及评判它合格不合格,必须要听监制的。因为他们掌握营销策略,了解市场实际,他们更能把握受众的取向。正是他们,要对这每一条广告片的效果负全责。

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